7月4日，腾讯电竞旗下经典FPS电竞项目——穿越火线，携手旅游品牌驴妈妈，于上海召开城市电竞文化旅游合作发布会。会上，合作双方宣布将基于“电竞+城市文化旅游”的新模式展开深度合作，推出城市电竞文化旅游项目，并将项目首次落地的第一站定在上海。此项目的打造，是穿越火线践行腾讯电竞“电竞运动城市发展计划”所迈出的突破性一步。

 

 

 

【穿越火线×驴妈妈 整合资源探索电竞新文创】

发布会当天，上海市旅游行业协会在线分会秘书长秦龙根、上海市旅游行业协会旅行社分会秘书长金炳文、腾讯互动娱乐市场总监方可为、腾讯互娱市场营销渠道负责人张子涵和驴妈妈集团副总裁李秋妍等领导和嘉宾亲临现场及发表致辞，并结合穿越火线十一周年火线盛典共同发布了首款电竞文化旅游产品。

作为旅游行业协会的两位代表，秦龙根和金炳文对穿越火线和驴妈妈合作打造的城市电竞文化旅游项目表示高度认可，认为它是电竞和文化旅游融合发展的创新，在助力打造电竞城市名片的同时，也能带来良好的聚合效应和市场红利。

腾讯互动娱乐市场营销渠道负责人张子涵表示，腾讯游戏希望更多地鼓励游戏玩家在现实生活中注重健康的生活方式，感受旅游带来的文化魅力，并希望通过联动驴妈妈品牌，整合多方资源，联合定制电竞文化旅游产品，为腾讯游戏玩家及广大旅游爱好者，营造线上线下城市电竞文化体验，并以此为核心实现品牌影响力出圈。

而腾讯互动娱乐市场总监方可为则在会上阐述了双方合作的出发点以及即将展开的一系列规划。穿越火线在腾讯电竞推动“电竞运动城市发展计划”过程中首次打造电竞文化旅游落地项目，作为一款国民级竞技射击游戏产品，结合自身特色定制文旅内容，加入电竞俱乐部参观、玩家见面会、COSER送餐、总决赛观赛等玩家个性化环节，更好地实现国内首个电竞文化旅游线路落地。

 

 

 

此外，驴妈妈集团副总裁李秋妍在会上强调了IP的重要性，此次与穿越火线这一优质IP相结合，推出城市电竞文化旅游项目这样具有IP属性、场景式、主题化的旅游产品，是推动文旅产业发展的创新尝试。

为IP赋能是新命题也是难题，对于穿越火线这一个国民级IP来说，在腾讯近年来所提出的“新文创”战略框架下，如何从电竞新文创维度上进一步提升自身品牌的大众影响力，挖掘自身IP更大的电竞商业价值，是其一直在思考和探索的方向。而通过联合上海文旅局和驴妈妈旅游品牌，整合资源打造电竞文化生态链中的电竞定制化旅游产品，可有效帮助穿越火线实现游戏文化、电竞文化与城市文化进行深度融合，为电竞新文创的发展找到一条切实可行的发展道路。

 

【践行电竞运动城市发展计划 推动电竞+城市共生发展】

不久前，腾讯电竞在2019全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上宣布对“电竞运动城市发展计划”进行全面升级，在赛事活动落地、电竞生态打造、电竞文化建设以及电竞人才培养方面投入更大力度，并希望“电竞运动城市发展计划”成为一个“可以面向城市的电竞产业系统解决方案”。此次穿越火线与驴妈妈的跨界合作，正是对腾讯电竞升级“电竞运动城市发展计划”举措的一次响应和实践。

 

 

为推动上海电竞产业有序健康发展，上海也在近日出台了“促进电子竞技产业健康发展20条意见”，鼓励企业加强原创电竞产品创作、加强各方资源支持。正是在此意见的指导下， 城市电竞文化旅游项目得到了上海市文旅相关部门的支持，穿越火线携手驴妈妈开创性地推出上海电竞文化旅行定制服务，将电竞俱乐部观摩、电竞赛事观看等形式与传统旅游产品结合，为上海“全球电竞之都”的建设助力。

作为一个有着十一年历史的枪战射击电竞品牌，穿越火线的电竞赛事覆盖全国29个省，256个城市，其中2018年全年电竞赛事观看用户超过14亿，赛事参与者接近百万，不仅是腾讯电竞旗下最重要的FPS项目，更是国内FPS电竞领域的代表项目，其一举一动都影响着亿万年轻人群体。

这一电竞IP，借助驴妈妈这一领先的旅游平台，与原本就在中国电竞产业中极具影响力和代表性的上海这座城市相结合，将电竞文化与城市符号融为一体，使得双方合作带来的穿越火线电竞文化旅游项目同时兼具电竞文化价值与商业价值，它能够促进城市新的旅游细分市场的形成，撬动新兴职业和新兴产业的崛起，让城市更具有电竞特色，助力打造城市数字文化的电竞名片，推动电竞产业与城市共生发展。

本次城市电竞文化旅游项目将在今年8月初首次发团，这一时间恰逢穿越火线十一周年盛典在上海举办。上线十一年的穿越火线正以2019作为新的起点，全力迈向新十年，而此次城市电竞文化旅游项目是穿越火线与驴妈妈两大品牌深度合作的起点，也将是穿越火线“电竞+城市文化旅游”新模式发展的起点。经历此番合作，相信穿越火线的影响力将会进一步拓宽线下，从既有的游戏、动漫、影视群体向更加大众化的群体延展。